Triumph International

Triumph Holding AG
Тип	публичная компания[1]
Основание	1886 в Германии
Основатели	Markus Spiesshofer Oliver Spiesshofer Roman Braun
Расположение	Швейцария, Бад-Цурцах
Ключевые фигуры	Markus Spiesshofer (партнёр) Oliver Spiesshofer (партнёр) Roman Braun (партнёр)
Отрасль	лёгкая промышленность
Продукция	бельё, трикотаж, одежда для сна
Оборот	1,8 млрд. CHF (в 2018 г.)[2]
Число сотрудников	30000[3]
Сайт	www.triumph.com
Медиафайлы на Викискладе

Triumph International — международный производитель нижнего белья, основанный в 1886 году в Хойбахе, Германия. Штаб-квартира компании находится в Бад-Цурцахе, Швейцария, с 1977 года^[4], и она имеет филиалы в 45-ти странах^[5]. Помимо бренда Triumph, компания производит и распространяет продукцию под брендами sloggi и AMO's Style от Triumph. Triumph International с 1960-х годов является лидером отрасли, особенно в области производства женского белья и одежды для сна^[6]. Акции немецкого филиала котировались на бирже до 2011 года^[7].

История

В 1886 году Иоганн Готфрид Шписхофер (нем. Johann Gottfried Spießhofer) и Михаэль Браун (нем. Michael Braun) основали в Хойбахе (Баден-Вюртемберг) фабрику по производству корсетов^[8]. Сначала они наняли шесть человек для работы на таком же количестве швейных машин^[9]. Число работников возросло до 150 человек в 1890 году, а в 1894 году они отправили свою первую экспортную продукцию за границу, в Англию. Только в 1902 году Шписхофер и Браун зарегистрировали марку Triumph под называнием, которое напоминало о парижской Триумфальной арке, а позднее к нему было добавлено International^[9]. После экономического бума в 1920-х годах спрос на классический корсет снизился, поэтому компания начала параллельное производство бюстгальтеров. В 1930-х годах Triumph International также начала производить грации^[10].

История логотипа
1957
1964
1988
2008

В 1933 году в Бад-Цурцахе (Швейцария) был создан первый иностранный филиал^[9]. После раздела Германии в 1949 году бренд Triumph International продолжил свою деятельность в ГДР, но деловая активность там фактически остановилась. Однако интернационализация компании продолжалась в последующий период, и начиная с 1950-х годов, были открыты офисы в Бельгии, Великобритании, Швеции, Норвегии и Австрии. Triumph International ещё больше расширилась в 1960 году, создав свою штаб-квартиру в Азиатско-Тихоокеанском регионе в Гонконге и открыв свой первый филиал в Японии в 1963 году^[11]. В то время наблюдатели уже описывали её как «хитрую паутину» компаний, часть которых была зарегистрирована в налоговых гаванях Лихтенштейна и Бермудских островов^[12]. В конце 1960-х годов доля Triumph International на рынке корсетных изделий в Германии составляла около 50%^[13].

В то время группа достигла уровня продаж около 620 миллионов немецких марок и насчитывала 22 600 работников^[14]. В середине 1960-х Triumph International ввела широкую электронную обработку данных^[15]. Вследствие экономического кризиса компания впервые столкнулась со значительными трудностями в начале 1970-х годов, а это означало, что ей даже пришлось ввести краткосрочную работу. Кризис также сказался на продажах колготок компании, которые они запустили в 1969 году и сняли с производства только через три года^[16]. В то же время Triumph International впервые начала выпускать изделия из более легких тканей с добавлением таких волокон, как: нейлон или лайкра^[9].

В конце 1970-х был представлен новый бренд sloggi, под которым продавалось нижнее белье и другие товары с высоким содержанием хлопка^[9]. Компания перенесла свою штаб-квартиру из Германии в Швейцарию в 1977 году, и с тех пор штаб-квартира холдинга находится в Бад-Цурцахе^[4]. К 1986 году объём продаж увеличился до 996 миллионов швейцарских франков, а число сотрудников несколько сократилось — до 19 000 человек. В то же время продажи начались в Китайской Народной Республике, а с 1988 года отдельные продукты Triumph выпускались по лицензии в Восточной Германии для местного рынка. Это включало купальники в дополнение к нижнему белью^[9].

С поглощением двух французских раскрученных брендов, HOM и Valisère, Triumph International вышла на рынок мужского нижнего белья и высококачественного женского нижнего белья. В то же время в 1995 году компания объявила, что в будущем она будет уделять больше внимания своему зонтичному бренду Triumph, который объединит несколько торговых марок. С этой целью была развёрнута рекламная кампания с участием Наоми Кэмпбелл и Хелены Кристенсен^[17]. В 1990-х годах компания Triumph International предприняла ещё один этап международной экспансии, и с 1998 года она стала присутствовать на индийском субконтиненте^[18]. В 2001 году в Дунауйвароше (Венгрия) было открыто новейшее производственное предприятие^[9], которое было со временем продано^[19]. Пройдя рубеж тысячелетий, Triumph стал одним из крупнейших производителей текстиля по объёму продаж на внутреннем рынке^[20].

С 2008 по 2012 годы компания проводила мероприятие Triumph Inspiration Awards, на котором дизайнеры белья участвовали в соревнованиях в рамках ежегодно меняющейся тематики^[21]. Конкурсные работы оценивались как по результатам голосования жюри, так и посетителей сайта конкурса. В 2009 году конкурс привлёк к себе более широкое внимание, особенно в связи с тем, что это мероприятие проходило в Лондоне^[22]. Первоначально местные соревнования проводились в странах-участницах до проведения международного финального конкурса^[23].

С 2012 года все коллекции Triumph International были протестированы на наличие вредных веществ и сертифицированы в соответствии со стандартом Oeko-tex для текстиля^[24], в то время как отдельные виды продукции были успешно протестированы ещё в 1993 году, когда была начата реализация этой инициативы^[25].

В последние годы компания расширилась, открывая новые собственные магазины и приобретая своих конкурентов. В 2010 году Triumph International приобрела бренд Beldona, ведущего швейцарского дистрибьютора белья^[26], а затем купила также других дистрибьюторов в Мексике и США^[27]. Triumph International AG со штаб-квартирой в Мюнхене, которая представляет собой немецкий филиал, была снова полностью приобретена компанией в 2011 году путём исключения миноритарных акционеров; к настоящему времени она преобразована в компанию GmbH (Triumph International GmbH). С тех пор акции компании больше не котируются на Франкфуртской фондовой бирже^[28], и компания полностью принадлежит семьям Браунов и Шписоферов^[29].

Торговые марки

Торговая марка Triumph находится в центре внимания компании. Продукты делятся на несколько категорий для различных целевых групп, причём Triumph International, как правило, ежегодно представляет несколько коллекций^[30]. По состоянию на 2010 год для компании возросла важность корректирующей одежды^[31], и продажа этих продуктов Triumph привлекла особое внимание^[32]. В 2013 году Triumph был признан одним из лучших брендов^[33]. В 2015 году бюстгальтер Magic Wire получил награду Red Dot Design Award^[34]; на выставке ISPO 2018 года почти бесшовный бюстгальтер Seamless Motion Sport BH от Triaction by Triumph получил награду ISPO в категории «Здоровье & фитнес»^[35]. В 2019 году потребители, призванные влиятельным немецким торговым журналом Textilwirtschaft, проголосовали за Triumph как за самый популярный бренд производителя нательной одежды^[36].

В конце 1970-х годов Triumph International запустила бренд хлопчатобумажного нижнего белья sloggi^[29], сначала только для женщин, а затем и для мужчин (sloggi Men), и купальных костюмов (sloggi swim)^[37]. Начиная с 1980-х годов Triumph International также ориентируется на молодых клиентов в возрасте до 25 лет с брендом BeeDees. Изделия отличаются фурнитурой и узорными тканями^[38]. В дополнение к sloggi и BeeDees, компания с конца 1990-х годов также занимается маркетингом спортивных бюстгальтеров под маркой Triaction^[39]. В соответствии со стратегией компании, ориентированной на свои ведущие мировые бренды, Triumph и sloggi, бренд BeeDees был продан в 2017 году Jansen Fashion Group (в Весселинге, Германия)^[40].

В 1980-х годах был приобретен HOM, французский производитель высококачественного нижнего белья для мужчин, штаб-квартира которого находилась в Марселе^[41]. В начале 2015 года HOM была продана австрийской Huber Group, так как Triumph решила оптимизировать свой портфель^[42]. Valisère — это лейбл продукции верхнего ценового сегмента, который с 2007 года стал доступен также в Германии и использовался главным образом для женского нижнего белья класса люкс^[43].

Продукция Triumph распространяется как через торговых партнёров и универмаги, так и в собственных магазинах. К концу 2017 года компания построила сеть из 3600 контролируемых точек продаж в 120 странах, которые управляются самим Triumph, франчайзи или другими партнёрами. Кроме того, Triumph обслуживает 40 000 партнёров в розничной торговле. Компания является одним из крупнейших ретейлеров белья в Германии по количеству филиалов^[44]. Самый крупный по объёму торговых площадей филиал был открыт в дрезденской Centrum Gallery в 2012 году^[45]; в 2018 году был открыт магазин в гамбургском Jungfernstieg^[46]; другие ведущие магазины находятся, например, в Амстердаме, Берлине и Копенгагене. Кроме того, Triumph International управляет несколькими интернет-магазинами. Они были разработаны с помощью Fulfillment service provider, который является частью Arvato^[47] · ^[48].

Критика

В 2002 году Triumph International была вынуждена закрыть свою фабрику в Мьянме в результате общественного давления^[49]. Швейцарская организация Public Eye, занимающаяся политическими исследованиями, и Кампания за чистую одежду (англ. Clean Clothes Campaign), деятельность которой направлена на улучшение условий труда в швейной промышленности, обвинили Triumph International в том, что она арендовала землю у военного режима страны и таким образом косвенно оказывала ему поддержку^[50]. В январе 2002 года Triumph International объявила, что закроет пострадавшую фабрику и предложит социальный план для оставшихся сотрудников, поскольку покупателя найти не удалось. Кроме того, она пояснила, что среди сотрудников не было принудительных работников^[51].

В октябре 2003 года саморегулируемый орган французской рекламной индустрии подверг критике Triumph International за кампанию в поддержку бренда sloggi^[52]. Мишенью акции протеста стала фотография на рекламных щитах скудно одетых женщин, которые демонстрировали стринги под лозунгом «Время стрингов». Было заявлено, что эта реклама унижает достоинство женщин и наносит ущерб общественному восприятию рекламы, но Triumph International не стала её корректировать^[53]. По той же причине Triumph International критиковали и ведущие французские политики, такие как Сеголен Руаяль^[54].

В 2008 году Triumph International попала под обстрел после того, как в Таиланде была уволена женщина-президент местного профсоюза. Она появилась в тайской вечерней телепрограмме в футболке, на которой можно было увидеть неоднозначное политическое заявление. Этот рисунок соотносился с таким преступлением, как оскорбление величества, за что в Таиланде приговаривают к длительному тюремному заключению, и этот вопрос является весьма деликатным в Королевстве. Руководство компании полагало, что такое появление нанесло ущерб её публичному имиджу, и поэтому уволило упомянутого сотрудника. Один из тайских рабочих советов компании, Triumph International Labor Union, выразил протест и собрал 2500 подписей под петицией о переизбрании президента профсоюза, поддержанной в знак солидарности в Германии, в частности, молодежью ver.di, Объединённого профсоюза сферы услуг, (нем. Vereinte Dienstleistungsgewerkschaft)^[55]. В ноябре 2008 года суд по трудовым спорам в Бангкоке признал увольнение законным^[56].

В конце 2009 года Triumph International стала предметом ещё большей критики после того, как массовые увольнения в Таиланде и на Филиппинах были встречены транснациональными протестами профсоюзов^[57]. Компания выразила сожаление по поводу этого шага и дала понять, что он был вызван глобальным экономическим кризисом. Однако, утверждения о том, что параллельно с сокращением штатов в Таиланде создавался ещё один центр, оказались неподтверждёнными^[58].

Примечания

Ссылки

• Официальный сайт Triumph
• страница с адресами магазинов Triumph